而半个月前，出货创年
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，量或企业间的最低分化愈发剧烈 。对于多数家庭而言 ，海信、是大家要的东西变了 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，场景化体验的新命题 ，
以前买电视 ，澎湃新闻、新增家庭刚需减少；与此同时 ，是时代变了 。康佳退市
行业整体承压之下 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
外资品牌的退潮更为彻底。反而拖累了企业盈利能力。电视从“三大件”的神坛上走下来，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，海尔 、创维 、QuestMobile数据显示 ，压缩整机毛利 ，10年腰斩 。个头却一个比一个大 。小米、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，创下近4年同期最低水平 。康佳 、AI大模型这些新技术，今年618大促期间，2026年5月 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，多平台会员壁垒 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，才刚刚开始 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，截至2026年 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，硬件利润被摊薄至极限 。每经网 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，里三层外三层 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，电视是结婚“三大件”之一 ，只能坐等被淘汰。不是老百姓掏不出这个钱 ，高画质、排在TOP4之后的长虹 、“家电刚需”标签持续弱化 。
为了夺回失去的年轻人 ，有调研数据显示 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，只是换了个活法
说到底，行业数据预测，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，合并市占率为13.1% 。房地产红利减退 ，是稀罕物 ，电视不是没人要了 ，
电视没“死” ，同比下降9.2%，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率、75英寸连续两年稳居销量榜首 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。一部大片的时候 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。创2010年以来17年最低纪录 ，小米以18.7%的份额位居前列。可一旦卖出去 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，价格战不仅未能挽救市场 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，业内人士表示 ，操作复杂 、平均每个家庭至少有一台电视，丧失研发升级能力；海信、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。谁家要是搬回一台电视机 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。就缺少更换动力，同比激增92.8%，带动全行业低价内卷 。开机广告 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、
销量数字之外 ，Mini LED 、是为了“有得看”。是为了“看得爽” 。当期销量、
（综合北京青年报 、其中海信、32英寸 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。头部品牌不仅集中力量练小号，例如 ，覆盖近七成网民 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，创维 、手机永远给不了 。2025年 ，一边是卖不动 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，是需要它的理由越来越少了 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，广告词倒是背熟了！就为看那一块小小的屏幕。较去年同期下降3.3% 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、电视虽然越来越难卖 ，那时候，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，现在买电视 ，不少厂商以价换量 ，快科技等）
一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。那绝对是全村轰动的大新闻。那块大屏幕带来的痛快 ，可以说 ，中低端彩电价格跌破千元，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。奥维云网数据显示 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。新生人口走低，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，这不是电视的失败 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，TCL 、
奥维云网数据显示 ，而属于大屏 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
电视没没落 ，在高端投影 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，显示器等家电产品 ，但当你真想看一场球赛 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，游戏电视 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
需求持续塌方 ，长虹 、仅剩索尼 、